Spotify ajoute désormais des commentaires aux podcasts

Tout le monde a besoin d’une section de commentaires.

Spotify intensifie son offre de podcasts avec une nouvelle fonctionnalité qui permet aux auditeurs de commenter les épisodes. Ce nouvel élément interactif, lancé cette semaine, est une tentative de l'entreprise basée en Suède d'accroître la rétention et l'engagement de ses auditeurs.

D'abord annoncée par TechCrunch, la nouvelle fonctionnalité permettra aux animateurs de podcasts d'aimer et de répondre aux commentaires avec un contrôle total sur ceux qui sont affichés. Les fonctionnalités interactives telles que les sondages et les questions-réponses ont déjà suscité un engagement important, avec 9 millions d'auditeurs participant rien que cette année, soit une augmentation de 80 % par rapport à l'année dernière.

En ajoutant des commentaires, Spotify vise à renforcer les communautés de créateurs, à fidéliser les auditeurs et à augmenter la consommation de podcasts. Cette initiative place Spotify en concurrence directe avec YouTube pour l'interaction entre créateurs et auditeurs. Après son incursion dans les podcasts vidéo (testé pour la première fois en 2021 et étendu en 2022), Spotify compte désormais plus de 250 000 podcasts vidéo.

TechCrunch note que les données internes de l'entreprise révèlent que les auditeurs interactifs sont quatre fois plus susceptibles de revenir à une émission dans les 30 jours et d'écouter deux fois plus de podcasts que les non-internautes. En outre, les auditeurs ont exprimé un fort désir d'interaction plus poussée, plus de 70 % d'entre eux souhaitant des moyens supplémentaires de se connecter avec leurs animateurs préférés.

La nouvelle fonctionnalité de commentaires sera facultative pour le moment, ce qui permettra aux créateurs de la gérer par épisode. Les créateurs peuvent également approuver les commentaires, garantissant ainsi des discussions de haute qualité.