HBO Max revient alors que Warner Bros. Discovery change le nom de son service de streaming (encore)

Il y a deux ans, le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, est monté sur scène lors d'un événement de presse d'entreprise pour se délecter de sa brillante décision de renommer HBO Max comme, simplement, Max. « C'est un moment réel pour nous … c'est notre temps. C'est notre chance, et tout est possible », a vanté l'homme qui ne peut pas comprendre comment gagner de l'argent sur la marque Looney Tunes durable. « J'ai l'impression, pour notre entreprise, c'est notre rendez-vous avec le destin. »

Aujourd'hui, Zaslav est de nouveau monté sur scène lors d'un événement de presse de l'entreprise pour admettre qu'il a fait une erreur catastrophiquement stupide en annonçant timidement qu'à partir de cet été, Max sera à nouveau connu sous le nom de HBO Max. Je plaisante, il essaie totalement de faire tourner cela comme une autre décision brillante sur sa partie pas si brillante.

Comme vous vous en souvenez peut-être, le changement de marque initial a été accueilli avec beaucoup de scepticisme, sinon hostilité pure et simple. Pourquoi diable WBD voudrait-il reculer de la marque la plus prestigieuse de la télévision? Bien que l'entreprise ait été soumise aux vicissitudes de la vie hollywoodienne, elle est toujours considérée comme l'étalon-or de l'industrie. HBO est une marque de confiance depuis les années 1970. Cela nous a donné une série originale qui change la donne comme « The Sopranos », « The Larry Sanders Show » et « Game of Thrones ». Alors que les téléspectateurs gravitaient vers les services de streaming au cours de la dernière décennie, le service auquel ils étaient presque certains de souscrire était celui qui possédait une gamme complète de programmation de HBO. Factez en œuvre un banc profond de films actuels et classiques, ainsi que des sports, et ce service n'a pas pu perdre.

Pourquoi Zaslav a-t-il enterré le nom HBO?

La décision de Zaslav était motivée par une fierté stupide. Le PDG est devenu le chef de la société en tant que chef de Discovery Inc., qui s'adresse aux téléspectateurs qui ont envie d'une série de réalité comme « Here Comes Honey Boo Boo », « 17 Kids and Counting » et « America's Pire Tattoos ». Après la fusion qui a apporté le géant du divertissement connu sous le nom de Warner Bros. Discovery, il a vu l'occasion d'écraser sa programmation de déchets dans le domaine soigneusement organisé de HBO Max. Ce faisant, il pensait que l'entreprise devait simplifier la marque, principalement parce qu'elles pensaient que HBO était trop rarié une marque pour attirer les globes oculaires exigeants de personnes qui se gorgent sur « Dr. Pimple Popper » et « Fiancé de 90 jours ».

De toute évidence, cela n'a pas fonctionné comme prévu.

Selon un communiqué de presse, HBO MAX « désactivera les autres genres qui stimulent moins d'engagement ou d'acquisition ». Cela signifie qu'ils vont à Jettison des centaines d'heures de programmation de découverte du service. Selon les pouvoirs en place à WBD:

« Aucun consommateur, ne dit aujourd'hui qu'ils veulent plus de contenu, mais la plupart des consommateurs disent qu'ils veulent un meilleur contenu. Avec d'autres services remplissant les besoins les plus fondamentaux de volume, WBD s'est clairement distingué par sa qualité et ses histoires distinctes, et aucune marque n'a fait de mieux et de plus de plus de 50 ans et plus que HBO. »

Dans une interview avec Deadline, JB Perrette, président et chef de la direction de WBD de Streaming, a offert ce peu d'évasion hilarant de parler au lieu de dire « nous avons foiré »::

« Nous avons itéré à ce sujet, à la fois du point de vue du contenu et de la stratégie depuis deux ans, depuis que nous avons lancé, dans le positionnement de celui-ci, en termes de qui nous sommes et de la façon dont nous sommes différents de ce que font les autres sur le marché en termes de volume, nous sommes davantage sur la qualité et la distinction. »

Dans le même article de date limite, il a révélé que Perrette et l'entreprise ont évalué les progrès du streamer au cours des cinq dernières années et ont conclu que l'adoption de la marque HBO leur a donné la meilleure chance du type de succès dont ils ont besoin pour montrer leurs actionnaires. Ils ont ensuite apporté ces données à Zaslav et il a signé le changement de marque.

En fait, vous ne devez pas le remettre à Zaslav pour avoir cédé sa stratégie de rebranding ratée. Il économisera un peu d'argent ici en n'ayant pas à payer la facture pour les coûts de licence de ces séries de découverte, mais pincer des centimes, c'est à peu près tout ce qu'il a réussi depuis qu'il a pris le travail de gestion d'un studio. Ce faisant, il a mis en colère les cinéastes et les créateurs de télévision qui ont vu leur série disparaître du streaming ou enterré complètement (comme Adil El Arbi et « Batgirl » de Bilall Fallah). Découvrir comment réaliser un profit sans supprimer le travail acharné des artistes et des équipes (qui ne devraient jamais être une option) est son travail, et il continue d'échouer lamentablement.

WBD sait que cette image de marque sur FACE va provoquer toutes sortes de ridicules, ils ont donc tenté de sortir avant le mépris en se moquant d'eux-mêmes. Le compte officiel X (anciennement Twitter) de la société a tiré ce matin qui disait: « Breaking: White Smoke a été vu provenant du château d'eau de Warner Bros. Une nouvelle marque a été choisie. » Les gens, vous ne pouvez pas vous moquer de vous-même pour nuire à votre entreprise, surtout lorsque ces décisions stupides peuvent entraîner le licenciement des gens.

Un botch de cette ampleur ferait généralement virer quelqu'un ou forcerait une démission honteuse. Hélas, Zaslav, dont le salaire de 2024 a augmenté de 4% pour un énorme (et terriblement immérité) 54 millions de dollars, ne semble pas aller nulle part. Donc, pour l'instant, nous devrons simplement savourer la vue de Warner Bros. Discovery Manger une aide à Crow.