Onetag, une plateforme mondiale d’échange de publicités programmatiques et de curation intelligente, a annoncé l’acquisition d’Aryel, une société italienne de technologie publicitaire axée sur les expériences publicitaires immersives et interactives.
Alors que les annonceurs accordent une plus grande attention au retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires tout en recherchant des flux de travail plus simples et des signaux de performance plus clairs, les limites des modèles d’achat fragmentés et des couches de curation indifférenciées deviennent de plus en plus évidentes. La stratégie de Onetag vise à répondre à ce changement en redéfinissant la manière dont la valeur est créée, échangée et mesurée sur l’Internet ouvert.
Commentant l’acquisition, Filippo Gramigna, co-PDG de Onetag, a déclaré que l’industrie a besoin d’un échange de valeur plus fort plutôt que d’une complexité supplémentaire :
Avec Aryel, nous unifions des médias de qualité, une technologie créative, des données uniques et des décisions basées sur l’IA en une seule solution, permettant aux marques d’obtenir plus facilement et plus rapidement de véritables résultats commerciaux, avec simplicité et facilité.
Grâce à l’intégration d’Aryel, Onetag rassemble trois capacités principales au sein d’une seule plateforme propriétaire : l’accès à des médias de qualité via un échange mondial directement connecté aux éditeurs premium ; des formats créatifs immersifs et à fort impact conçus pour générer une interaction utilisateur significative ; et une prise de décision basée sur l’IA axée sur l’optimisation des campagnes en fonction d’objectifs commerciaux concrets plutôt que de mesures superficielles.
Fournie via une solution unifiée en libre-service, la plateforme est destinée à réduire la complexité opérationnelle, à prendre en charge une adoption plus large et à permettre aux acheteurs et aux annonceurs d’obtenir des résultats mesurables.
Mattia Salvi, PDG d’Aryel, a déclaré que la société a été créée pour faire évoluer la publicité numérique au-delà des impressions passives, ajoutant que ses formats immersifs sont conçus pour capter l’attention, encourager l’interaction et générer des signaux significatifs tout en maintenant une expérience utilisateur positive. Il a noté que, dans le cadre de Onetag, cette intelligence créative est désormais intégrée directement dans la diffusion des médias, permettant à chaque interaction de contribuer aux indicateurs et mesures de performance.
La technologie combinée s’appuie sur des données propriétaires à grande échelle couvrant les audiences, les informations sur les performances et les interactions des utilisateurs. Cette base alimente la couche décisionnelle basée sur l’IA de Onetag, permettant des stratégies d’achat alignées sur les résultats commerciaux tels que la considération, l’engagement et les conversions, tout en reliant la qualité des médias, l’efficacité créative et la mesure dans un cadre unique.
Avec cette acquisition, Onetag progresse dans sa transition de transactions publicitaires numériques fragmentées et d’expériences utilisateur incohérentes vers un échange de valeur plus unifié axé sur la qualité, l’intelligence et les résultats mesurables.
